美国对Google在线广告统治力的调查将安抚长期遭受苦难的竞争对手，发布商

旧金山/广告技术公司和发布商不得不保持Google的良好风范，否则将面临破产风险。

两名消息人士告诉路透社，这就是为什么美国司法部正在研究Alphabet Inc. Google在在线广告中的优势，作为潜在反托拉斯调查的一部分。

谷歌对市场的控制长期以来一直损害着较小的广告技术公司的利润，这些公司必须安抚第一大在线广告公司才能获利，而在线发布商则需要谷歌的搜索范围和广告工具来建立受众群体并从其内容中获利。

广告市场只是可能进行询问的几个领域之一。

谷歌拒绝对这一潜在的调查发表评论，但一再表示其行为符合其用户的最大利益，并向可能受到其举动影响的行业合作伙伴提供足够的警告。

广告研究公司eMarketer的数据显示，预计2019年美国在线广告支出为1290亿美元，其中Google占37％，第二大Facebook公司为22％，第三亚马逊公司为10％。 。

去年，谷歌母公司Alphabet的数字广告收入约占收入的85％。

消息人士周一对路透社说，美国政府正在加紧调查亚马逊，苹果，Facebook和谷歌的巨大市场力量，从而对世界上一些最大的公司进行前所未有的广泛调查。

苹果和脸书周一没有立即回复置评请求。谷歌和亚马逊拒绝置评。

尽管有很多机会，美国政府也没有采取任何行动来减慢Google在广告市场的主导地位。

2007年，联邦贸易委员会（FTC）批准了Google以31亿美元收购软件公司DoubleClick的决定，称这不会大幅减少竞争，并且在2010年，谷歌以7.5亿美元收购AdMob时也取得了相同的发现。

这些交易使Google工具在企业如何在互联网上买卖广告方面占据主导地位。Google Marketing Platform是大型广告客户购买广告的主要方式，而Google Ad Manager是在其网站或应用程序上销售广告空间的发布商中使用最广泛的服务。

该公司还拥有Chrome网络浏览器和Android移动平台，这是通向互联网的两个最大门户。其搜索和YouTube属性是广告支持的两个最大的应用程序。

较小的广告技术供应商和网站所有者表示，Google的强大功能使它能够以压制其公司并支持自己的公司的方式来决定行业政策和做法。

英国广告公司Sublime的首席运营官安德鲁·巴克曼（Andrew Buckman）表示：“我担心（谷歌）会在所有数字广告领域中占据主导地位，从用户的控制到广告的显示控制。”“它的正义正在审视这一点。”

去年，在激烈的形势下，谷歌要求网站使用其技术来遵守新的欧洲隐私法，而主要新闻网站则表示对规则的解释过于严格，这将使他们蒙受损失。其中一些批评家，包括德国数字出版社Axel Springer，拒绝对美国的调查发表评论，但媒体行业协会表示，他们很高兴看到这一举动。

在上个月司法部关于广告竞争的研讨会上，布赖特巴特新闻网首席执行官拉里·索洛夫（Larry Solov）表示，司法部针对Google的反托拉斯诉讼是无需“严格监管”即可解决问题的最佳方法。

索洛夫在谈到Google时说：“没有一家广告和科技公司，尤其是那些拥有公认的观点偏见的公司，不应控制挑选出版业的赢家和输家。”

今年，Google宣布对Chrome进行更改，从而影响了广告软件供应商在线跟踪用户的方式，这可能会减少该行业的数据收集和收入。这项计划以及去年与广告外观有关的类似举动引起了Sublime和Rumble等较小竞争对手的关注，后者并未回应置评请求。

广告技术公司AppNexus的前首席执行官布莱恩·奥凯莱（Brian OKelley）周日对路透社表示，由于谷歌在市场上的束缚，他去年被迫将其公司出售给AT＆TInc。当时，《华尔街日报》报道，AppNexus的收购价值为16亿美元。

OKelleys的问题之一是，在2015年，Google开始要求广告客户通过其自己的广告购买平台购买YouTube广告，从而有效地阻止了AppNexus等公司参与交易。OKelley说，由于Google拥有搜索和视频网站的主导地位，因此变得难以竞争。

他说：“谷歌的垄断迫使我出售我的业务。”

OKelley说，调查人员在调和反托拉斯和隐私问题上将面临艰巨的任务。限制数据收集倾向于使具有用户关系的公司（例如Google和Facebook）受益，而不是幕后的软件供应商。

OKelley说：“隐私法对垄断者有好处。”