金融价值网海信视像科技公司助理副总裁李敏华在接受央视记者采访时表示,今年以来海信电视在全球市场的销量有比较大幅的增长,2022年上半年,电视的出货量实现两位数增长;针对游戏、运动等场景开发的ULED超画质电视,能够带来震撼的音影娱乐享受,产品非常热销,今年上半年海外市场中高端电视产品销量同比提升了60%。
中国海关总署最新数据显示,今年以来我国液晶电视出口持续增长。7月出口843万台,同比增长30.4%。1-7月累计出口5158万台,同比增长16.4%。凭借更高的质量、更好的画质、更薄的设计,中国品牌生产的电视产品日益受到海外消费者的追捧。
以海信为例,得益于ULED多分区动态背光控制技术、超画质引擎技术和自主芯片技术等核心科技,以及全球化研发、制造、销售的布局,海信电视在海外市场的竞争力不断提升,今年以来在全球市场的占有率持续提高。
Omdia数据,2022年上半年,海信系电视出货量双位数增长,出货额市占率居全球第三,同比提高2.5个百分点;第二季度,出货量市占率排名提升至全球第二,市占率为 12.1%,同比提高2.5个百分点。
据了解,在全球重点市场,上半年海信电视增长势头十分强劲。例如,北美市场,海信牌电视销量市占率稳步提升至12.0%,同比提升1.5个百分点;欧洲市场,销量市占率在法国、英国、西班牙、德国分别同比提升3.8个百分点、1.5个百分点、1.4个百分点、1.2个百分点;日本市场,海信、东芝两品牌合计销量市占率提升至 32.2%,保持第一;澳洲市场,海信牌销量市占率为 19.0%,保持前二;南非市场,海信牌销量市占率为 28.3%,位居第一。
在中国本土市场,海信电视的龙头地位则持续巩固。上半年中国市场零售额市占率达到 24.29%,同比提高4.82个百分点,继续领跑行业。线下高端电视市场零售额市占率达到 30.24%,同比提高 8.32 个百分点,排名行业第一。
随着海信电视在海外市场热销,以及海信持续赞助欧洲杯、世界杯等全球性体育赛事,海信品牌的全球影响力也不断提升。日前谷歌携手凯度发布《中国全球化品牌 50 强》榜单及报告显示,海信连续六年位居中国全球化品牌十强,蝉联家电行业第一品牌。
技术创新持续引领、用户场景不断丰富、全球化产研销协同布局、圈层市场多品牌覆盖,海信电视在多年积累的基础上建立起了体系化的竞争优势。今年3月,全球知名市场咨询机构GfK发布2021家电市场趋势及2022年市场机会洞察报告称,中国家电品牌迎来高端化转型“关键时刻”,抓住高端化和绿色化这一全球化发展的“巨大机会”,中国品牌势必会在全球家电市场中扮演更为重要的角色。
