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我们生活在一个数字世界中，登陆著名搜索引擎第一页与第二页之间的差异可能会让你损失数百万美元的收入; 这就是让一家公司的搜索引擎优化排名比以往任何时候都更重要的原因。但是如果你是那家公司的负责人，你想玩这个游戏，那么你需要理解规则。
其中一条规则是，当你从谷歌收到搜索引擎优化罚款时，你的页面排名会下降; 这意味着你的网站在谷歌上更难找到，这最终转化为网站访问量的大幅下降。
以下是几种不同的SEO惩罚以及如何从中反弹。
隐身
“隐身” 是一种用于向搜索引擎显示您的网站版本的技术，该版本与访问者访问网站时实际看到的内容不同。隐身可以采取多种形式，因为您网站上的不同类型的内容 (例如照片和文字) 可能会被隐身。即使此问题是由于您 (作为网站所有者) 造成的事故而发生的，出于任何原因掩盖都是严重的违法行为，并且可能使您在Google等网站上被禁止。
隐身也有几个细微差别，这可以从谷歌的第一次点击免费政策中看出。简而言之，该政策规定，向Google显示信息但未能向没有订阅的访问者显示相同信息的网站将受到惩罚。
幸运的是，隐形可以修复。第一步是确定你网站的哪些部分被掩盖了。有大量的免费工具可以帮助您识别此问题。识别出隐藏的页面后，您可以转到Google并从网站的隐藏部分获取页面，将网页上的内容与Google获取的内容进行比较，然后删除任何差异或变化。在执行此操作时，请确保删除任何奇怪的链接或不正确的重定向。
垃圾邮件
“垃圾邮件” 是指向互联网上的大量收件人发送不相关或不适当的消息。垃圾邮件在互联网上被广泛认为是一个巨大的滋扰，搜索引擎确保它被这样对待。垃圾邮件有许多不同的形式，但受到最大惩罚的形式是 “纯垃圾邮件”。
纯垃圾邮件是由积极参与基于垃圾邮件的技术的组织创建的，例如使用不良的自动评论系统和消息传递系统，以及抓取内容和掩盖。
解决垃圾邮件问题的最快和最简单的方法是识别来源并删除它。确保您的组织不会模糊外展和垃圾邮件之间的界限; 有时，可以通过选择正确的大众传播系统来实现这种区别。选择自动消息传递系统时，请确保选择具有反垃圾邮件功能的系统。
值
网站可以做的最重要的事情之一就是为访问者看到的东西增加价值。与掩盖和垃圾邮件类似，增加价值的努力可以采取多种形式。当然，每个网站都应该有一个特定的叙述-一个故事，让访问者知道该网站必须提供什么以及为什么要留下来。
但是这个 “故事” 在很大程度上取决于网站上有价值的内容。如果您的网站有价值，您将获得更高的SEO排名; 如果没有，您很有可能会在排名系统中删除几个页面。
实际上，Google具有自动爬网软件和真实员工的尽职调查过程; 通过结合技术和人类专业知识，该网站可以识别您的网站是否真正有价值。
即使您找到了奇迹般地欺骗软件的方法，人工审阅者也可能会抓住您。因此，与其使用技巧或头，不如通过改善网站内容来增加网站的价值。
当然，有些事情是您无法控制的，例如页面访问以及任何给定用户在您网站的各个页面上停留的时间长度。但是，您可以控制的一件事是内容。要提高您网站的价值:
提供相关内容。如果您的网站是dogfood，则不应包含有关糖果或时尚的信息。
从网站上删除任何不相关或不自然的参考链接。您网站上的此类链接是SEO中最常见的惩罚之一的原因。
确保你的内容有实质内容，永远不要剽窃。两个动作都有问题，应该立即移除此类内容。
SEO排名现在比以往任何时候都重要，而且也可能很复杂。如果您是新手或刚起步，请记住每个人都会犯错; 即使是世界上最大的网站也会受到SEO处罚。
作为回应，您可能犯下的不公正行为是无法纠正导致这些惩罚的问题。因此，请务必进行例行检查，并尽可能优化您的网站。
